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案例分享ppt模板 发布时间:2020-06-15 03:04 

  这是案例分享ppt模板,包括了IBM,三元牛奶,麦斯威尔咖啡,丽江花园等成功案例分享。

  自1994年6月以来,全球使用单一的国际性代理商。在中国由奥美北京主要负责:

  为满足消费的潮流趋势,相继推出利乐包,新鲜屋鲜奶,包装酸奶等新产品,试图以此巩固领导地位.

  三元了解,单靠产品力销售产品的年代已经过去,必须用现代的营销手段赢得战争.

  赢得竞争,三元必须迅速提升品牌知名度和品牌形象,让品牌与消费者建立独特、长期而有意义的关系.

  自小喝三元牛奶长大的年轻父母,为了他们的孩子这群小皇帝,他们愿意买品质较好的牛奶。

  年轻上班族,追求现代的消费方式,是新产品(新鲜屋,利乐砖等)的最有潜力的消费群。

  调研告诉我们,消费者热切吸收新的产品知识,对名牌不陌生。但对三元的记忆仅止于红色的商标而已.

  三元是活力成长的保证。它数十年年来关怀并维护人们的健康生活,体现了三元牛奶货真价实的品质.

  三元不是神丹妙药,人们信赖三元是因为它持续不断地为我们的成长和健康提供每天乃至一生所需的营养和能量.

  第一步: 使用发行量最大的平面媒体, 通过将品牌名与42年历史相连接, 迅速建立三元品牌知名度.

  第二步: 强烈的公关活动造势,利用电视广告片导演姜文的知名度和话题性,增加品牌曝光率,并介绍即将播出的电视广告.

  第三步: 运用报纸广告宣告推出电视广告影片的信息及播出时间,进一步提醒关注.

  你可能很容易忽略(来自三元牛奶)点滴累积的关爱,只有多年以后你才恍然了解它的珍贵.

  为了扩大名人效应,在为期一周内,10多家媒介出现有关姜文执导该片的报导.

  目前全国性的咖啡市场是两个主要品牌竞争的局面 (雀巢和麦斯威尔), 其它的咖啡品牌的市场还局限于有限的地域.

  雀巢咖啡是市场上的强势领导品牌,约占八成的市场份额 。麦斯威尔一直被看成是有很大市场差距的第二品牌,最大的问题是品牌形象,而非产品品质。

  需要为麦斯威尔咖啡重新规划有长远前景的品牌定位,在消费者心目中占有清楚的一席之地,并且拥有和竞争者不同的品牌个性。

  雀巢连续两年(1998和1999)是媒介投放量第一的品牌,且主要通过电视广告作为传播手段;

  通过上海年轻人(19-35岁)生活形态调研去界定核心目标消费群和洞察消费者的心态和偏好。

  核心目标消费群:19-29岁的年轻人,可以被称为“快乐搜寻者fun-seeker”和“新文化一族Creative”的两群人

  “新文化一族”:25岁上下,受较好的教育,注重生活品位,乐于接受新思想和新知识。

  为麦斯威尔建立一个令人耳目一新的时尚的品牌形象,让麦斯威尔咖啡称为“fun-seeking”和“creative”的年轻人的选择。

  对“fun-seeking” and “creative”的年轻人来说,麦斯威尔是最好的和朋友一起分享的热咖啡饮料,因为它诱人的味道和独特的风味能活跃人们的思想和感觉。

  无论何时何地年轻人要相聚在一起交流、分享他们喜爱的话题和经历的时候,麦斯威尔咖啡总能让这一个时刻变得更为愉快。

  麦斯威尔咖啡可以激发朋友之间关于新思想、热门话题和上海最新事物的愉快谈话。

  Jan. : 产品广告 系列- 咖啡茶,巧克力咖啡, 香草咖啡,奶特咖啡

  在多个媒体上同时赞助“流行热点”栏目,形成组合的效果,让年轻人感兴趣的最好流行信息发布和麦斯威尔品牌联系在一起:

  上海有线分钟电视音乐节目赞助“麦斯威尔点金石” ,其中包括5-8分钟的流行热点小板块;

  丽江花园位于番禺洛溪,邻近广州市。计划发展为一近郊居住社区,分期推出不同楼种,主要对象是广州市消费者

  95年宏观调控下,房地产减热,及至8月份丽江花园销售尚未达到当年指标一半

  96、97连续两年广州市量化调查显示,一般购房对象的 未提示、第一提及知名度持续占前2位

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  《案例分享ppt模板》是由用户黑人Rap$于2017-03-08上传,属于课件PPT。



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