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京东营销360全新推出智能创意产品“点睛”“文 发布时间:2020-05-22 03:06 

  在信息来源渠道越来越多,用户的注意力越来越稀缺的今天,对于广告创意也有了更高的要求:如何更加高效产出优质广告素材?怎样避免千篇一律,让每一条广告都能准确匹配对应兴趣用户,撬动心智转化?特别是面对即将到来的京东618,商家该如何从大促期间的海量广告中脱颖而出? 为最大化调动创意生产力,京东营销360全新推出智能创意产品“点睛”和“文豪”,从构成广告创意素材的图像、视频、文案多个维度入手,为广告主提供基于商品和活动广告的千人千面动态创意生成及批量投放的综合解决方案,不仅提升了创意生产效率,还通过创意实时合成技术,真正让对的创意匹配对的人,使广告展示更精准,转化效果更出色。

  创意是广告得以触动消费心智的关键内核,但靠人工预先对创意行设计,不仅效率不高,面对行为喜好越发复杂多变的用户,也难以在后续投放中做到创意与人“一对一”的精准匹配,京东点睛则完全打破了这一瓶颈。

  背靠京东海量的电商数据和AI算法,点睛不仅可以从海量的商品数据中找到用户感兴趣的商品、活动或店铺,还能结合设计原则将创意进一步拆分为多维度的创意元素,通过用户行为数据将商品与创意进行联合建模,在线进行创意的实时决策与生成,实现用户请求级的千人千面动态创意。

  对于广告主,在投放时仅需要关注投放的目标与主题,选择合适的投放标的物,如店铺、sku等。点睛即可结合AI极速审核、创意质量评估与DMP定向、营销热点洞察、用户历史行为序列信息来进行AI在线创意决策,智能抓取并组合创意“零件”,如背景图、促销语、标题、商品图、直播数据等,产出用户个性化创意,提升创意点击率。

  对受限于制作成本的视频创意,点睛还可以基于广告主已有的数条素材,通过增加片头、叠加特效、添加配音、内容混剪等,快速衍生出大量视频创意并投放,保持创意的新鲜和更新,延长广告创意整体的生命期,并提升多种样式创意的整体跑量能力。

  此外,点睛系统还能够与落地页进行创意联动,增强营销氛围,释放品牌力的同时有效保障投放ROI,为广告主带来更高转化。

  对于创意生成结果整体把控需求较强的广告主,点睛还提供了“一键创意”工具能力,可根据广告主上传的创意裂变到任意尺寸,便捷广告主投放。

  如果说找准了能充分撩动用户注意力的图像和视频素材,是创意成功的一半,那另一半无疑来自于文案。要在有限字数内传递出产品卖点,刺激用户购买欲,广告文案往往少不了逐字推敲,作为搭配京东点睛产出创意的重要元件,能够为广告主单独提供智能文案服务的文豪则加速了这一过程,让“烧脑”的文案创作也可以瞬间完成。

  广告主给出营销推广目标及产品关键词,基于大数据汇总的海量商家真实文案结果,文豪能快速智能生成海量媲美专业策划遣词造句的文案供广告主选择。在保证文案吸睛,更具人性化、多样性之外,文豪还以电商广告点击率为导向,实时动态积累投放数据,针对不同文案点击率效果呈现,进行优选更新,保证展示效果直达目标。

  此外,根据不同营销目标,无论是短标题文案,还是描述性长文案,涉及促销或是热点营销,多样风格文豪均能轻松驾驭,广泛适用于视频标题、图片文案、信息流文案等多种场景。同时,结合具体投放的广告位、媒体、广告展现形式等特征,文豪还会针对性地优化文案训练模型,持续提升文案引流效果。

  智能创意可在京东展位、购物触点、京东快车、京东直投等京准通多产品线中依据需求灵活运用,覆盖搜索、推荐、直播等多流量场景,满足商家全方位的营销诉求。

  . 京东展位直播智能创意:近年来电商直播火速崛起,点睛同样为广告主提供了相应的直播广告创意解决方案。基于当前广告浏览用户情况,点睛将匹配效果最佳的利益点与直播组件样式,实时优选合成包含直播利益点、人数、直播状态的引流图,最大化创意点击率。

  . 京东展位首焦多单品:对于有多元化推广诉求的广告主,点睛采用“智能创意+智能落地页”的素材制作方式。通过千人千面的智能选品,以及系统自动抓取店铺优质商品,生成千人千面智能落地页,省时省力,更有效保障了广告点击率和转化率。

  . 京选店铺智能创意:针对用户搜索行为,点睛可根据用户输入的搜索关键词,实时抓取品牌店铺内最佳匹配的商品及利益点,搭配符合店铺特征、类目与推广目标的智能推荐模板,在广告播放时优选合成,让广告创意直击用户消费需求,避免因素材不匹配而造成流量流失。

  . 京东直投文豪智能文案:目前已接入整个头条系产品渠道,对于有文案制作需求的广告主,基于当前拟推广的sku及广告主输入的关键词,文豪可在快速针对头条系产品不同资源位特征,智能生成多种风格标题以供选择,助力站外大促推广,全面提升引流效果。

  . 京东直投一键创意:近年来今日头条发展迅猛,旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地。点睛可提供覆盖头条系产品的广告图片一键创意及智能视频服务,满足广告主快速生成图片、视频的需求。广告主只需输入投放标的物,系统将会商品抓取主图、主视频等元素,智能组合成多个图片、视频创意供广告主选用。

  备战京东618的序幕已逐渐拉开,打通搜索、推荐和直播等多元应用场景的京东智能创意,也将高效助力广告主在年中大促期间快速拿量。

  伴随京东营销360智能系列产品体系的持续完善和升级,广告主将从出价、创意、定向得到全方位的投放能力加持,进一步发掘“智能”背后的无限商业价值。眼下,各大品牌商积极筹备京东618,京东营销360智能系列产品必将在此次大促中扮演重要角色,助力品牌抢滩销量“智”高点。

  京东营销360全新推出智能创意产品,“点睛”“文豪” 推动投放效能升级,. 京东展位直播智能创意:近年来电商直播火速崛起,点睛同样为广告主提供了相应的直播广告创意解决方案。. 京东展位首焦多单品:对于有多元化推广诉求的广告主,点睛采用“智能创意+智能落地页”的素材制作方式。



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